VAMA không tổ chức triển lãm Vietnam Motor Show 2026

VAMA cho biết không tổ chức triển lãm Vietnam Motor Show 2026 sau khi lấy ý kiến từ các thành viên.

Hiệp hội các Nhà sản xuất Ô tô Việt Nam (VAMA), vừa chính thức thông báo Triển lãm Ô tô Việt Nam, Vietnam Motor Show, sẽ không được tổ chức trong năm 2026. Quyết định này được đưa ra sau quá trình cân nhắc và có sự đồng thuận của các thành viên VAMA.

Theo VAMA, việc tạm dừng Vietnam Motor Show 2026 là sự điều chỉnh dựa trên ý kiến đóng góp từ các công ty thành viên. Mục tiêu là bảo đảm những sự kiện chung của ngành phù hợp hơn với kế hoạch truyền thông, thời điểm ra mắt sản phẩm và định hướng kinh doanh của phần lớn thương hiệu ô tô tại Việt Nam.

Đáng chú ý, đây là năm thứ hai liên tiếp Vietnam Motor Show không thể diễn ra. Trước đó, Vietnam Motor Show 2025 cũng đã bị hủy sau khi ban tổ chức tham khảo ý kiến các thành viên và đánh giá tình hình thị trường. Thời điểm đó, đại diện VAMA cho biết năm 2025 vẫn là giai đoạn nhiều thử thách với hoạt động sản xuất, lắp ráp và kinh doanh ô tô tại Việt Nam; phần lớn thành viên chưa sẵn sàng tham dự và không có nhiều sản phẩm mới để trưng bày ở một sự kiện quy mô lớn.

Vietnam Motor Show vốn được xem là một trong những sự kiện thường niên quan trọng nhất của ngành ô tô trong nước. Đây là nơi các hãng xe giới thiệu sản phẩm mới, công nghệ mới và tạo điểm nhấn truyền thông cho thị trường. Với người tiêu dùng, triển lãm là dịp tiếp cận nhiều mẫu xe trong cùng một không gian, từ xe phổ thông, xe sang đến các dòng xe hybrid và xe điện.

Tuy nhiên, việc triển lãm bị gián đoạn liên tiếp cho thấy sức hút của mô hình sự kiện chung đang suy giảm. Năm 2024, dù Vietnam Motor Show trở lại tại TP.HCM, sự kiện đã thiếu vắng nhiều thương hiệu lớn như Mercedes-Benz, BMW, Lexus, Audi, Volvo, Volkswagen, VinFast, Hyundai, KIA và Mazda. Phần lớn gian hàng khi đó thuộc về các thương hiệu phổ thông và một số hãng xe Trung Quốc.

Thay vì chi ngân sách lớn cho vài ngày trưng bày, nhiều hãng xe hiện ưu tiên sự kiện riêng, chương trình lái thử, hoạt động ra mắt sản phẩm độc lập hoặc chiến dịch truyền thông số. Cách làm này giúp doanh nghiệp chủ động hơn về thời điểm, kiểm soát thông điệp tốt hơn và dễ đo lường hiệu quả tiếp cận khách hàng.

VAMA khẳng định Vietnam Motor Show vẫn là kênh quan trọng của ngành công nghiệp ô tô trong việc kết nối trực tiếp doanh nghiệp với người tiêu dùng. Tuy nhiên, trong năm 2026, các thương hiệu thành viên sẽ tiếp tục triển khai những hoạt động xúc tiến và sự kiện ra mắt sản phẩm riêng để duy trì sự hiện diện trên thị trường.

Trong vài năm gần đây, thị trường ô tô Việt Nam chứng kiến sự tham gia mạnh mẽ của các thương hiệu mới, đặc biệt ở nhóm xe điện, xe hybrid và xe nhập khẩu từ Trung Quốc. Điều này khiến các hãng phải điều chỉnh chiến lược tiếp cận khách hàng.

Viên Huy