Lexus đã ngoảnh mặt với dòng van từ lâu, nhưng không có nghĩa là họ không quan tâm tới những chiếc xe van hình hộp, cửa mở dạng trượt và không gian nội thất rộng rãi. Nếu Lexus tấn công vào phân khúc xe van, liệu họ có đi lệch hướng với chính biểu tượng và slogan của mình không?
Không gian của Lexus LS đang dần trở nên nhỏ bé với những người bận rộn.
Mới đây, đại lý Toyota/Lexus lớn nhất của Nhật Bản đã gửi một phản ảnh tới ban lãnh đạo. Đại ý của đại lý này cho rằng các thị trường Nhật Bản, Trung Quốc và khối châu Á có tiềm năng cho dòng xe va, dòng xe mà bấy lâu nay đang thiếu vắng một thương hiệu sang trọng có đẳng cấp thực sự.
Lí do được đưa ra là những vị CEO, những chủ tịch, những người có tiền đang cảm thấy không gian nội thất của một chiếc sedan, cụ thể là hàng ghế sau dần trở nên chật chội và bó buộc, thậm chí cả Lexus LS lẫn chiếc limousine Toyota Century V1 đều không còn thoáng đãng với họ.
Nội thất của một chiếc xe van "độ" lại theo phong cách sang trọng
Giờ đây, những vị doanh nhân thành đạt này cần một văn phòng di động, nơi có không gian như một phòng họp, một không gian nghỉ ngơi, thậm chí là nơi họ có thể thay trang phục và chợp mắt trong những chuyến hành trình không ngừng nghỉ.
Nếu không phải xe van thì còn mẫu xe nào có đủ không gian đáp ứng các nhu cầu trên?
Một đại lí chia sẻ quan điểm cho rằng: nếu một vị doanh nhân nào đó phải đi ăn tối với bốn vị khách, anh ta không thể nhồi nhét họ lên chiếc LS của mình. Thay vì LS, anh ta sẽ cần tới chiếc van Toyota Alphard. Thậm chí, đây là chiếc xe mà anh ta có thể chứa đủ trang phục để đi dự cả đám tang và đám cưới trong cùng một ngày.
Nhưng vấn đề là thương hiệu sang như Lexus gắn lên một chiếc van liệu có hợp lí không? Trước đây, Lexus tiên phong trong việc mang giá trị, sự sang trọng và xa xỉ lên dòng crossover/SUV (ý muốn nói tới chiếc RX) khiến các thương hiệu khác cũng bắt chước làm theo. Đến thời điểm này, dòng crossover/SUV sang trọng dường như là một trong những phân khúc phải có của bất kì thương hiệu xe sang nào. Tương tự như vậy, Lexus có thể mở ra một hướng đi mới cho dòng xe van.
Toyota Alphard
Hiện tại, Lexus đã bận rộn với việc mở rộng danh mục sản phẩm. Chiếc crossover NX và coupe RC là hai cái tên trước mắt phần nào thoả mãn tham vọng và định hướng của thương hiệu. Nhưng khi đặt câu hỏi về một chiếc xe van với ban lãnh đạo Lexus, câu trả lời chỉ ngắn gọn trong bốn chữ: “Họ không muốn nó”.
Ở một khía cạnh khác, Lexus nên nhớ rằng Mercedes đã mời chào nhóm khách hàng sang trọng bằng chiếc xe van V-Class MPV - chiếc xe có nội thất cao cấp chẳng kém cạnh gì E-Class, thậm chí là S-Class.
Có chăng phân khúc xe van sang trọng sẽ là cuộc chạy đua sắp tới của các thương hiệu xa xỉ?
Copy link
