 |
| Toyota biến Century thành thương hiệu siêu sang độc lập, vượt trên Lexus. |
Toyota vừa công bố tách Century thành thương hiệu siêu sang độc lập, đánh dấu bước ngoặt lớn trong chiến lược thương hiệu của hãng xe Nhật. Theo Chủ tịch Akio Toyoda, Century sẽ được định vị ở trên Lexus, trở thành “đỉnh cao của sự sang trọng và thủ công”, đại diện cho giá trị tinh hoa của Nhật Bản trong kỷ nguyên toàn cầu hóa.
Century hiện sở hữu hai mẫu chủ lực: sedan truyền thống ra mắt từ năm 1967, biểu tượng của giới thượng lưu Nhật và SUV Century 2023, hướng đến khách hàng trẻ giàu có. Bên cạnh đó, mẫu concept Century One of One hé lộ hướng phát triển coupe hai cửa gầm cao, thể hiện triết lý “độc bản - mỗi chiếc xe là một tác phẩm riêng”. Toyota cũng từng chế tạo phiên bản Century SUV mui trần phục vụ nghi lễ Hoàng gia, mở ra khả năng mở rộng sang dòng xe đặt chế theo yêu cầu, tương tự cách Rolls-Royce phát triển các mẫu bespoke.
Theo cấu trúc thương hiệu mới, Toyota xây dựng mô hình kim tự tháp ba tầng: Toyota giữ vai trò thương hiệu đại chúng; Lexus dẫn dắt công nghệ và đổi mới thiết kế; còn Century trở thành biểu tượng siêu sang của Nhật Bản. Sự phân tách này cho phép Lexus tập trung vào phong cách hiện đại và đa dạng sản phẩm, trong khi Century sẽ hướng đến những giá trị tinh tế, thủ công và trải nghiệm cá nhân hóa cao nhất.
 |
Giám đốc thương hiệu Lexus, Simon Humphreys, khẳng định việc ra mắt Century độc lập không khiến Lexus “bị chèn vai”. Thương hiệu này vẫn là đầu tàu sáng tạo của tập đoàn, với định hướng thử nghiệm các ý tưởng táo bạo như mẫu minivan điện 6 bánh Luxury Space Concept, có thể thay thế dòng sedan LS trong tương lai.
Bằng cách để Lexus tiếp tục đổi mới, còn Century đại diện cho “đỉnh cao sang trọng”, Toyota đang tái định nghĩa chuẩn mực xe sang Nhật Bản. Nếu Lexus là “khám phá và khác biệt”, thì Century mang tinh thần “One of One – duy nhất trên thế giới, đến từ Nhật Bản”.
Chiến lược này không chỉ giúp Toyota mở rộng phạm vi cạnh tranh, mà còn thể hiện tham vọng đưa Nhật Bản trở lại bản đồ xe siêu sang toàn cầu, nơi các tên tuổi châu Âu như Rolls-Royce và Bentley đang thống trị.
 Toyota tiếp tục là thương hiệu ôtô giá trị nhất thế giới, vượt Mercedes, BMW và Tesla |
 Nghiên cứu cho thấy hệ thống phanh khẩn cấp tự động trên xe năm 2025 tốt hơn hẳn xe 2019 |
Viên Huy
Copy link
