 |
Ford Mustang Mach E đang gặp khó tại thị trường Úc dù nhu cầu xe điện tăng trưởng. Theo Ford Authority dẫn thông tin từ Drive, doanh số mẫu SUV điện đạt 167 chiếc tính đến hết tháng 8/2026, trong khi Porsche 911 bán được 727 chiếc cùng kỳ.
Giá cao hơn đối thủ, khách hàng chấp nhận trả thêm chưa đủ
Ông Fadi Mawal, chủ tịch kiêm tổng giám đốc Ford Úc, cho rằng mức giá là trở ngại chính của Mustang Mach E. Theo ông, hãng vẫn có khách hàng sẵn sàng trả khoản chênh lệch so với đối thủ, nhưng số lượng chưa đủ để tạo doanh số như kỳ vọng.
Mustang Mach E có giá từ 65.990 đến 98.490 AUD, chưa gồm chi phí lăn bánh. Trong khi đó, Tesla Model Y được niêm yết từ 58.900 AUD. Chênh lệch giữa hai bản khởi điểm là 7.090 AUD, tương đương khoảng 12%.
 |
Tesla Model Y đạt 31.454 xe trong cùng giai đoạn, cho thấy quy mô tiêu thụ khác biệt rất lớn. Tuy nhiên, giá chỉ là một yếu tố trong quyết định mua; trang bị, phạm vi hoạt động, khả năng sạc và mức độ nhận diện sản phẩm cũng cần được xem xét.
So sánh với Porsche 911 tạo ra nghịch lý đáng chú ý về doanh số, nhưng hai mẫu xe phục vụ những nhóm khách hàng khác nhau. Kết quả bán hàng không thể dùng để kết luận chiếc SUV điện kém hấp dẫn hơn xe thể thao trên mọi phương diện.
SUV gia đình phải thuyết phục bằng giá trị sử dụng
Mustang Mach E kết hợp hình ảnh thể thao với công năng của SUV. Khi lựa chọn một chiếc xe phục vụ gia đình, người mua thường phải cân đối giá, không gian, tiện nghi và chi phí sử dụng. Tên gọi Mustang vì vậy chưa đủ để bảo đảm khách hàng chấp nhận mức giá cao hơn.
Sự xuất hiện của nhiều xe điện Trung Quốc làm khoảng giá tại Úc rộng hơn. Theo thông tin được cung cấp, Forthing Electric có giá lăn bánh từ 38.990 AUD, tạo thêm lựa chọn chi phí thấp trong nhóm SUV điện.
 |
Dù vậy, cần phân biệt giá lăn bánh với giá chưa gồm phí đăng ký và các khoản liên quan. Đặt hai loại giá cạnh nhau mà không làm rõ dễ khiến người đọc đánh giá sai mức chênh lệch thực tế.
Ford vẫn tìm cơ hội mở rộng xe điện
Dù Mustang Mach E bán chậm, Ford Úc tiếp tục xem xét bổ sung xe thuần điện và hybrid. Hãng muốn duy trì nhiều lựa chọn động cơ, công nghệ điện hóa và mức giá để đáp ứng nhu cầu khác nhau giữa các khu vực.
Kế hoạch đưa Puma Electric đến Úc từng được công bố năm 2023, sau đó bị hủy cuối năm 2024 vì vấn đề cạnh tranh chi phí. Trường hợp này cho thấy mở rộng danh mục chỉ có ý nghĩa khi sản phẩm phù hợp sức mua.
Linh Lê
Copy link
