 |
| McLaren sẽ bắt đầu sử dụng bộ logo mới trên thế hệ xe tiếp theo |
McLaren vừa giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu được cập nhật, kết nối nguồn gốc tại New Zealand và di sản đua xe với định hướng phát triển trong tương lai. Logo chữ mới sẽ được sử dụng trên McLaren Automotive và McLaren Racing, trong khi biểu tượng Speedmark quen thuộc cùng những yếu tố mang tính di sản vẫn được duy trì trong hệ thống nhận diện.
Động thái này diễn ra khi hãng xe Anh Quốc chuẩn bị mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra ngoài dòng xe thể thao động cơ đặt giữa hai chỗ ngồi truyền thống, trong đó có mẫu SUV hiệu suất cao đầu tiên. Vì vậy, việc làm mới nhận diện thương hiệu gắn liền với giai đoạn phát triển sản phẩm và hoạt động kinh doanh rộng hơn, thay vì chỉ là một thay đổi về thiết kế.
Logo mới lấy cảm hứng từ nguồn gốc của McLaren
 |
Bộ nhận diện mới lấy cảm hứng từ kiểu chữ từng xuất hiện trên biển hiệu của trạm dịch vụ thuộc gia đình McLaren tại Remuera, Auckland, New Zealand. Cơ sở kinh doanh này do Les và Ruth McLaren, cha mẹ của Bruce McLaren, điều hành và đóng vai trò quan trọng trong những năm đầu ông theo đuổi kỹ thuật và đua xe.
Theo McLaren, Bruce đã chế tạo chiếc xe giúp ông giành chiến thắng đầu tiên trong sự nghiệp đua xe tại trạm dịch vụ của gia đình. Bằng cách phát triển lại kiểu chữ lịch sử thành một logo chữ hiện đại, hãng muốn tạo sự kết nối trực tiếp giữa nguồn gốc ban đầu và quá trình phát triển hiện tại.
Cách tiếp cận này không tạo ra một bộ nhận diện hoàn toàn mới. Thay vào đó, McLaren điều chỉnh một yếu tố có nguồn gốc lịch sử để sử dụng trên các hoạt động ô tô và đua xe hiện đại. Logo chữ mới được thiết kế nhằm tạo ra hình ảnh thương hiệu nhất quán hơn trên xe, các chương trình đua, trải nghiệm khách hàng và nền tảng kỹ thuật số.
Logo mới và cũ
 |
Nhận diện thương hiệu của McLaren đã trải qua nhiều lần thay đổi kể từ khi công ty tham gia lĩnh vực đua xe. Huy hiệu đua xe ban đầu, được giới thiệu vào thập niên 1960, có hình chim kiwi nhằm thể hiện nguồn gốc New Zealand của Bruce McLaren. Thiết kế này tiếp tục được điều chỉnh trong những thập kỷ sau, khi đội đua phát triển thành một tổ chức đua xe quốc tế.
Biểu tượng Speedmark vẫn là một phần quan trọng trong nhận diện thương hiệu. McLaren giới thiệu biểu tượng có thiết kế thuôn gọn vào năm 1997, với hình dáng được liên hệ với các dòng xoáy tạo ra phía sau cánh gió của xe. Hãng duy trì biểu tượng này qua những lần cập nhật logo tiếp theo, và Speedmark tiếp tục xuất hiện trong bộ nhận diện mới.
 |
Lần thay đổi này cũng giữ lại Speedy Kiwi, một yếu tố khác gợi nhắc đến nguồn gốc New Zealand của Bruce McLaren. Màu papaya vẫn là màu sắc đặc trưng của thương hiệu, trong khi McLaren cho biết bảng màu mở rộng được lấy cảm hứng từ những giai đoạn quan trọng trong lịch sử hãng.
McLaren Automotive và McLaren Racing cùng sử dụng nhận diện mới
Bộ nhận diện thương hiệu mới của McLaren được thiết kế để sử dụng trên cả McLaren Automotive và McLaren Racing. Hai bộ phận sẽ cùng áp dụng logo chữ mới và hệ thống hình ảnh mở rộng, nhằm kết nối các hoạt động sản xuất xe đường phố, đua xe và trải nghiệm khách hàng.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh McLaren chuẩn bị mở rộng danh mục sản phẩm. Ngày 16/9/2026, Reuters đưa tin hãng có kế hoạch đầu tư 500 triệu bảng Anh vào các hoạt động sản xuất và kỹ thuật tại Anh. Chương trình này hỗ trợ phát triển sản phẩm tương lai, bao gồm mẫu SUV hiệu suất cao đầu tiên của McLaren.
Video McLaren giới thiệu bộ logo nhận diện thương hiệu mới
SUV đánh dấu bước mở rộng ra ngoài dòng xe thể thao hai chỗ ngồi vốn định hình hoạt động kinh doanh xe đường phố hiện đại của McLaren. Tuy nhiên, hãng chưa công bố đầy đủ thông số kỹ thuật hoặc thời điểm ra mắt chính xác trong thông báo về bộ nhận diện thương hiệu.
McLaren không phải hãng xe duy nhất điều chỉnh nhận diện thương hiệu trong những năm gần đây. Nhiều nhà sản xuất ô tô đã đơn giản hóa hoặc hiện đại hóa logo để phù hợp hơn với các nền tảng kỹ thuật số và danh mục sản phẩm đang thay đổi. Logo chữ mới của McLaren được thiết kế để sử dụng trên nhiều lĩnh vực hơn, từ xe thể thao, thiết bị đua xe đến hệ thống bán lẻ, nền tảng kỹ thuật số và các trải nghiệm khách hàng khác.
Duy Thành
Copy link
